華為旗下的榮耀表現(xiàn)尚可，但正在試圖劃清與華為終端的關系，且未來不排除獨立上市的可能，只不過眼下跨界尺度讓外界有些摸不著方向，尤其是與時尚絕緣體式的嵌入讓人感覺生硬乏味。
源于下半年鬧得沸沸揚揚的360、酷派、樂視之間上演的“無間道”，大神品牌影響力得到一定提升，但同時也讓外界認識到，來自互聯(lián)網(wǎng)基因的360、樂視做手機依舊離不開他們慣用的資本套路。目前，樂視手機、360旗下的奇酷手機銷量剛過一個季度，接下來走向尚不明朗。
未來，對于這些貼著互聯(lián)網(wǎng)標簽的手機品牌，隨著市場外部競爭的白熱化，多數(shù)品牌命運前途未卜，最終只有少數(shù)品牌可能會存活下去。
海外掘金掀熱潮 專利成攔路虎
IDC數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，中國智能手機市場的份額呈下降趨勢，將由2015年的29.6%下降至23%，其他亞洲國家、拉美和西歐的需求也在放緩。與此同時，印度和非洲、中東等其他國家市場則呈上升趨勢。
所以，在2015年無論傳統(tǒng)品牌還時互聯(lián)網(wǎng)手機品牌紛紛出海謀求發(fā)展。相比十年前那一撥出海的國產(chǎn)手機品牌，眼下面臨最大的問題不是產(chǎn)品不被認可，而是無可避免會遇到專利方面的問題。
例如，今年在印度遭遇過愛立信專利訴訟的小米手機近日宣布進軍美國市場，就被知名 NPE (專利流氓) Blue Spike盯上了。Blue Spike 在美國東德州聯(lián)邦地區(qū)法院馬歇爾分院向北京小米科技有限責任公司提起訴訟，起訴小米智能手機侵害其所擁有的美國專利“數(shù)據(jù)保護方法與裝置” (專利號 8930，719 B2) 。被起訴的產(chǎn)品包括小米的手機產(chǎn)品 Mi4、Mi5、Mi5Plus 以及紅米系列產(chǎn)品。
當然，這種事情也絕不會只發(fā)生在小米手機上。事實上，海外市場專利問題是國產(chǎn)品牌國際化過程中必須要面對的問題。國產(chǎn)品牌要想突破專利圍剿，需要提高自身研發(fā)水平，將更多資金、精力投放在技術研發(fā)上，從而推動行業(yè)技術水平不斷提高，以應對海外“專利大棒”。
渠道下沉 線上不再風光
在各家手機品牌比拼產(chǎn)品的同時，流通渠道的變化也是2015年一大看點。兩個原因讓手機渠道的爭奪焦點從線上轉(zhuǎn)入線下，一是增長大頭轉(zhuǎn)向三線以下城市，那里由線下渠道主宰；二是在構(gòu)建融合式渠道的過程中，線下成了很多公司的短板。
線上渠道當然短平快，但線下渠道的各種優(yōu)勢是線下渠道所鞭長莫及的，這種優(yōu)勢在縣鄉(xiāng)一級市場其實獲得了放大。集中在一二線市場之外的vivo今年全年手機出貨量超過4000萬臺，比去年的3000萬增加66.7%，但vivo線上渠道占比僅為5%。不難看出，線下渠道的優(yōu)勢依然明顯。
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