移動互聯網第三方數據研究機構艾媒咨詢（iiMedia Research）最近發(fā)布了《2015~2016年中國智能手機市場研究報告》，該報告顯示，2015年，中國手機廠商出貨量約為5.18億部，相較2014年增長了14.6%。4G手機出貨量的占比總體上呈上漲趨勢，是當前市場主流。截至2015年年底，中國智能手機市場系統(tǒng)覆蓋方面，安卓以73.1%的占比位列第一，iOS占19.7%。
數據顯示，2015年中國智能終端廠商銷量占比方面，華為、小米以及蘋果位居前三，銷量占比分別為15.7%、14.8%、12.6%；三星銷量下滑較為嚴重，該年度智能手機銷量僅占7.6%。艾媒咨詢分析師認為，2015年華為異軍突起，高端路線取得不錯成績；小米風光不再，市場預期降低；OPPO等憑借在三四線城市的深耕發(fā)展迅猛，中國智能手機“中華酷聯”已經解體，市場格局發(fā)生較大變化。而在用戶認知度方面，華為、蘋果、小米以及三星等品牌在中國智能用戶中的認知度較高，錘子、TCL、一加等品牌認知度較低。在購買智能手機時，75.2%的智能手機用戶最關注的是手機性能，而用戶最重視的手機性能是手機內存，像素、屏幕尺寸、操作系統(tǒng)、電池續(xù)航等也是重要關注點。
對于2016年中國智能手機市場發(fā)展趨勢，艾媒分析認為主要有以下幾個方向：
在技術方面，智能手機方面的科技將繼續(xù)發(fā)展。2015年，無論是無邊框手機、雙曲面屏等的出現，都帶給了智能手機用戶驚喜。許多手機廠家已將“黑科技”作為智能手機的賣點，2016年，智能手機“黑科技”將繼續(xù)發(fā)展，折疊手機等“黑科技”產品或將得以實現。同時，智能手機的續(xù)航能力將有提升，過去一年，已有不少手機廠商實現了快充，超快充技術也將不斷發(fā)展，在2016年，隨著強大硬件的全面普及，智能手機續(xù)航能力將得到提升。此外，指紋識別技術在智能手機發(fā)展歷史之中占據了重要的地位，在2016年，它將繼續(xù)被沿用，指紋識別的精確度和識別時間也將有所改善，成為智能手機的主流。值得一提的是，蘋果手機推出了Apple Pay之后，許多Android手機系統(tǒng)廠商也推出了自己的支付系統(tǒng)，比如三星的Samsung Pay 以及華為的Huawei Pay，2016年移動支付技術將逐漸普及，更多的智能手機廠商會將其應用到智能手機之中。
在手機廠商方面，中國智能手機廠商將繼續(xù)洗牌，從大可樂、百分百等手機品牌開始，2016年將會有更多的中小手機廠商倒閉并退出智能手機市場，智能手機市場進入門檻的變高使得中小智能手機廠商的生存變得困難。2016年會有越來越多的中國智能手機廠商將戰(zhàn)場延伸至海外，但海外市場的拓展將不利于知識產權與品牌相對薄弱的廠商。華為將繼續(xù)走高端路線，華為Mate系列以及P系列的熱銷證明了華為精品路線取得了顯著的成效，同時華為積極開拓海外市場，或將開始挑戰(zhàn)蘋果，艾媒咨詢分析師認為，華為將有機會在全球高端手機市場與蘋果展開正面交鋒。
而在市場方面，智能手機廠商開始在生態(tài)方面嘗試，樂視開始嘗試購買會員、硬件免費模式，這是比較大的一步，這充分反映了其在生態(tài)方面的嘗試，也是對于自身生態(tài)資源的高度自信，2016年除樂視外，或將有更多廠商開始嘗試這一模式。線下渠道依然是重點建設方向，OPPO與vivo在2015年出貨量擠進國內前五，證明了其模式的成功，2016年，智能手機廠商將依然加強對于線下渠道的建設，尤其是在三四線及以下城市，線下渠道是主流。隨著VR的火爆，2016年中國主流智能手機廠商將全部涉足VR領域，不同廠商對其會有不同的布局與策略。另外，2016年中國智能手機廠商持續(xù)發(fā)力自身應用商店，對于單純第三方移動應用商店造成的威脅也將越來越大。
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