自2013年開始，搜狐、網易、騰訊等公司對微博客投入力度陸續減少，微博客整體市場進入洗牌期。截至今年上半年，微博客市場內部的品牌競爭格局已經明朗，用戶逐漸向新浪微博遷移和集中。2015年上半年，微博客用戶中，使用新浪微博的用戶占69.4%，一至五級城市的使用率都在65%以上，全面超越其他微博客運營商，新浪微博一家獨大的格局已經確立和穩固。
從整個社交類產品范疇來看，以微博客為代表的社交媒體已經建立了與社交網絡完全不同的類型區隔，其社交媒體屬性逐步得到客戶市場和用戶市場的認可，并且逐漸成長為社交媒體領域最具備營銷傳播效果的社會化媒體平臺。
（四）網絡娛樂類應用發展
4.1 網絡游戲
截至2015年6月，網民中網絡游戲用戶規模達到3.80億，較去年底增長了1436萬人，占整體網民的56.9%，其中手機網絡游戲用戶規模為2.67億，較去年底增長了1876萬人，占手機網民的45%。
2014.12-2015.6網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率
網絡游戲在2015年上半年整體依舊保持快速發展并逐漸呈現多樣化趨勢，而不同的游戲類型其多樣化趨勢亦不完全相同。總體來說，端游的多樣化發展主要集中于商業模式上的變化；移動游戲的表現則為游戲類型的多樣與均衡；主機游戲方面，由新技術變革推動的各種新型游戲主機將有望打開新的市場。
商業模式的多樣化發展主要來自端游。在過去的半年中，端游雖然在行業營收占比上受到了移動游戲的沖擊，但并沒有影響到其在整個游戲產業中的支柱性地位，經過了十余年的發展，已經高度成熟的舊端游商業模式逐漸落后，取而代之的是由單一產品到多樣化產業生態的新型商業模式。隨著以魔獸世界為代表的一些老牌角色扮演類游戲用戶活躍度降低，端游廠商逐漸開始探索如何給玩家帶來更好游戲體驗和更多樣化的參與感。在這一過程中，競技類游戲開始越發受到重視，并逐漸衍生出游戲直播、線下賽事、電競明星等多樣化的游戲周邊產業，而這將成為未來端游增長的強勁動力。
游戲類型的多樣化則表現在移動游戲上。雖然如跑酷、棋牌等休閑游戲目前依然是移動游戲的主流，但比較重度的格斗、角色扮演類游戲開始逐漸獲得更多市場份額。從用戶的游戲頻率和平均游戲時長上看，移動游戲的重度化趨勢十分明顯，這帶動移動游戲營收在過去半年產生了顯著增長，也有益于游戲本身的精品化發展趨勢。從長遠來看，多樣而均衡的移動游戲類型將滿足更多用戶的不同需求，這對于移動游戲本身的健康發展和營收增長都是不可或缺的。
新技術與設備的多樣化正推動著主機游戲產業的革新。2015年上半年，現有的游戲主機由于在國內外市場因為分別受到政策限制和移動游戲沖擊而逐漸呈現衰落狀態，但各種新型游戲設備開始嶄露頭角并獲得人們關注。以虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）為基礎的游戲設備逐漸登陸電子娛樂展覽會等各大游戲展會，其更加真實的互動性和游戲體驗使其極可能成為下一代主機游戲的發展方向，與此同時，國內很多廠商對于游戲手柄、電視游戲盒子等設備的開發也不遺余力。未來，主機游戲產業伴隨各種游戲設備的興起必將迎來再度繁榮。
4.2 網絡文學
截至2015年6月，網絡文學用戶規模較去年底略有減少，達到2.85億，較去年底減少了918萬人，占網民總體的42.6%，其中手機網絡文學用戶規模為2.49億，較去年底增加了2282萬人，占手機網民的42%。
2014.12-2015.6網絡文學/手機網絡文學用戶規模及使用率
隨著內容產業中優質知識產權（Intellectual Property，簡稱IP）的價值日益凸顯，網絡文學產業過去單純依靠用戶付費的商業模式正在逐漸向“創造優質IP為其他易變現的內容產業輸血”過渡。作為IP生產的最上游，網絡文學在2015年上半年受到互聯網巨頭企業的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網絡文學部門，希望在未來內容產業的競爭中獲得優勢地位。
巨頭企業對網絡文學領域的介入不僅處于自己的競爭需要，同時也為讀者和作家提供了很多便利。首先，通過并購與重組，原本分散的文學資源被整合到少數渠道中，這大大降低了讀者尋找新作品所需的時間成本，提高了用戶黏性，而文學網站則可以通過對用戶的長期閱讀習慣和內容進行跟蹤分析，更加有效的為讀者推送其可能感興趣的新作品，進而為有潛力的作者提供更多機會。其次，互聯網巨頭企業通過最近幾年對于內容產業的布局，旗下往往擁有可以對網絡文學進行改編的多種業務，這為IP的轉化利用提供了更多可能性和極大便利，有效提升了優質IP的利用效率。最后，由于近年來優質IP的價格越來越高，很多視頻網站都因為高昂的版權費用而難于盈利，很多熱門作品的影視版權已經達到數百萬元，這一方面證明了網絡文學的巨大經濟潛力，一方面也反映了版權采購方所面臨的極大壓力，而企業自己培養優質IP為旗下其他內容業務“供養”的方法則從客觀上為企業降低了成本。
隨著這種新商業模式優勢的逐漸顯現，之前令讀者付費的盈利模式將逐漸退出舞臺，培養受眾廣泛的優質IP并進行轉化的商業模式將成為未來網絡文學產業的主要發展方向，而由于這種變化推動的網絡文學價值的重新釋放將令整個行業煥發新的活力。
4.3 網絡視頻
截至2015年6月，中國網絡視頻用戶規模達4.61億，較去年年底增加2823萬人，網絡視頻用戶使用率為69.1%，比去年年底上升了2.3個百分點。其中，手機視頻用戶規模為3.54億，與2014年底相比增長了4154萬人，增長率為13.3%。網民使用率為59.7%，相比2014年底增長3.5個百分點。手機端視頻用戶占總體的76.8%，比2014年年底提升了4.6個百分點，移動視頻用戶的增長依然是網絡視頻行業用戶規模增長的主要推動力量。
2014.12-2015.6網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率
網絡視頻行業在發展期間，一直被寬帶、版權成本以及相對單一的盈利模式所困，絕大多數視頻企業處于虧損狀態，但隨著行業的逐步成熟，這一情況有望得到改觀，目前從整個視頻行業的發展態勢來看，視頻網站接近盈利邊緣，“錢景”越來越光明。
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